Ciclo 03 · Ejecución
Gestión de contenido con criterio: menos publicaciones, mejor argumentadas, con producción propia y un calendario que responde a datos.
Publicar todos los días no es una estrategia. Es un costo fijo disfrazado de presencia.
La exigencia de volumen empujó a muchas marcas a producir contenido que no dice nada, solo para sostener la frecuencia. El costo real no es la producción: es que la audiencia aprende a ignorar la cuenta. Preferimos menos piezas con un argumento detrás y un motivo para existir en el calendario.
Se define qué tiene derecho a publicarse: territorios, formatos y proporción entre ellos.
Se produce el sprint completo por adelantado, dejando huecos para lo que surja.
Salidas programadas y conversación atendida con el protocolo de servicio acordado.
En la review se revisa qué formato y qué territorio rindió, y eso decide el sprint siguiente.
Retail y salud visual
Óptica La Isla
Producción audiovisual
Contenido que explicaba producto. Lo cambiamos por contenido que resolvía dudas.
4.1M Reproducciones
Coleccionables
Panini Point
Estrategia de influencers
Nueve creadores, un solo mensaje. Lo difícil no fue elegirlos: fue no dejarlos improvisar.
9 Creadores
Inmobiliario
San Miguel de la Península
Posicionamiento de marca geotarget desde META
Un desarrollo que nadie buscaba por nombre. Lo posicionamos por lo que sí buscaban.
×2.4 Alcance en la zona
Depende del territorio y del formato, pero partimos de entre 12 y 20 piezas mensuales bien producidas antes que de 40 de relleno.
Se puede hacer de los dos lados. Lo que no funciona es que nadie sepa quién responde qué; por eso el protocolo se acuerda por escrito.
La pauta se cotiza y se gestiona aparte, en Optimización de pauta y CRO. El contenido orgánico y el pago se planifican juntos.
Video y fotografía producidos para un objetivo concreto: vender, explicar o construir marca, con guion antes que cámara.
EntregableMáster + cortes por canal + subtítulos + banco de fotografía del rodajeTrabajamos los dos lados de la misma ecuación: bajar el costo de traer tráfico y subir el porcentaje que convierte.
EntregableCampañas optimizadas + bitácora de experimentos + reporte de costo por resultadoIdentidad visual y verbal construida sobre una estrategia, con un sistema que el equipo puede aplicar sin pedir permiso.
EntregableManual de marca + archivos fuente + kit de plantillas editablesLa primera sesión de descubrimiento no tiene costo y el diagnóstico que sale de ella es tuyo, contrates o no.
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