Ciclo 04 · Optimización
Trabajamos los dos lados de la misma ecuación: bajar el costo de traer tráfico y subir el porcentaje que convierte.
Optimizar solo la pauta tiene techo. La otra mitad del resultado está en la página de destino.
Es habitual ver equipos exprimiendo la puja al céntimo mientras el tráfico aterriza en una página que convierte al 0.9%. Duplicar esa conversión vale lo mismo que reducir el costo por clic a la mitad, y suele ser más barato de lograr. Por eso las dos cosas se trabajan en el mismo sprint y contra el mismo número.
Se fija el costo por resultado y la conversión actual. Sin línea base no hay mejora demostrable.
Cada experimento nace de una hipótesis escrita, no de una corazonada.
Se corre con volumen suficiente y se lee cuando hay evidencia, no cuando conviene.
Se adopta, se descarta o se itera. El resultado negativo también se documenta.
Retail y salud visual
Óptica La Isla
Producción audiovisual
Contenido que explicaba producto. Lo cambiamos por contenido que resolvía dudas.
4.1M Reproducciones
Inmobiliario
San Miguel de la Península
Posicionamiento de marca geotarget desde META
Un desarrollo que nadie buscaba por nombre. Lo posicionamos por lo que sí buscaban.
×2.4 Alcance en la zona
Educación
Convexa
CRM y experiencia de registro
El formulario pedía catorce datos. Terminamos pidiendo cinco y cerrando más.
−31% Tiempo de registro
Depende de la conversión base, pero por debajo de unas 100 conversiones por variante los resultados no son concluyentes. Con menos volumen usamos pruebas secuenciales.
Trabajamos con tarifa por sprint, no con porcentaje. El porcentaje premia gastar más, que es un incentivo torcido.
Se puede, pero con techo. Si no hay acceso a la página de destino lo decimos al inicio y ajustamos la expectativa de resultado.
Posicionamiento orgánico y búsqueda pagada trabajando juntos: una sola estrategia de intención, dos formas de aparecer.
EntregablePlan de contenidos por intención + correcciones técnicas aplicadas + campañas activasDónde invertir, cuánto y en qué orden: un plan de medios que reparte la inversión por etapa del embudo y no por costumbre, con reglas de reasignación.
EntregablePlan de medios trimestral + hoja de control de inversión por sprintMedición bien instalada y un tablero que se entiende en treinta segundos, con los KPI acordados y su contexto.
EntregableMedición implementada + tablero en Looker Studio + lectura mensual escritaLa primera sesión de descubrimiento no tiene costo y el diagnóstico que sale de ella es tuyo, contrates o no.
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